微电影从最初艺术玩具进化成具有传播力的软“广告”。

失业网:www.shiyew.com 时间:2012-03-08 23:02来源:网络作者:秩名点击:

  2010年以来,伴随微博的兴起,微电影成为社交网络世界的新宠,短的几十秒长的不过二十几分钟的视频短片,动辄百万级的播放量让无数具有微电影梦想的艺术青年找到了施展才华的新的契机。但微电影毕竟不是电影,没有票房这项收入来维持运转,而仅能靠从事网络营销的广告主来推动,在艺术青年和广告主的相互博弈之中,微电影也完成了自己的进化历史,从最初艺术玩具进化成具有传播力的软“广告”。


  微电影梦想  想说爱你不容易


  很多艺术青年喜欢把微电影视为人人皆可参与的一场电影盛宴,但事实并非如此,微电影与电影,其实差距十万八千里,回顾“电影”这门艺术的发展历程,不难发现它主要依靠票房维持运转,而还给观众的是一段时间内的审美享受,而“微电影”却恰恰相反,它是免费播放的,它的运转大多来自于其背后的广告主,而广告主真正在乎的,是微电影带来的广告效应。基于这个基本事实,一下子就使微电影离“艺术”很远了。


  业界公认的第一部微电影,大帅哥吴彦祖为凯迪拉克拍摄的《一触即发》,这部90秒的带剧情的广告被称为第一部华语微电影,显然,从最初开始,微电影就只是一种有剧情的广告。而到《老男孩》掀起微电影狂潮的时候,这种短小题材的电影的艺术价值才算被真正挖掘出来。但《老男孩》的成功,无疑是优酷的成功,如果没有优酷大力的推荐,这部微电影或许就淹没在优酷每天更新的百万部视频中不为人知了。如果撇开广告主的支持而单独追求艺术效果,或许,老男孩永远也不会有出头的一天,从这一点上看,微电影并不是有一个电影梦想,一台DV或单反机就能玩转的。

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